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共享经济被玩烂了,为什么没人能把手机租赁这门生意做大?

2023-03-25 16:47:15 1350

摘要:本文原创,作者唐辰。共享经济这个概念真的烂大街了,从让人耳目一新的共享汽车、共享单车,到逐渐让共享走下神坛的共享雨伞、共享充电宝、共享篮球甚至共享马扎,这么多名目让人看得眼花缭乱,傻傻分不清真伪。而这一次,被推到风口浪尖的是手机,电商巨头和...

本文原创,作者唐辰。

共享经济这个概念真的烂大街了,从让人耳目一新的共享汽车、共享单车,到逐渐让共享走下神坛的共享雨伞、共享充电宝、共享篮球甚至共享马扎,这么多名目让人看得眼花缭乱,傻傻分不清真伪。而这一次,被推到风口浪尖的是手机,电商巨头和一些创业公司开始借着共享经济的由头再次炒活了“手机租赁”这档生意。

电商巨头纷纷入场,场面很热闹

吸引试水者的是商家的宣传“分期付款,减轻一次性付款压力,以租代购,年年都能用新款。”听着非常的美好,而且这种操作看起来也很方便,随着当下消费者换机速度加快,似乎前景不错。

当此时,电商巨头先后入场。阿里巴巴旗下的支付宝进来的比较早,在今年2月,就悄然上线信用租机业务。之后,机蜜、趣先享、乐租4家租赁平台相继入驻到支付宝,这些平台利用支付宝完善的信用体系开展手机租赁业务,只要芝麻信用达到一定数值即可申请。6月,京东跟进,推出“京东保租”。用户在平台上选择手机的品类、容量、颜色等,确定了租期,签署电子租赁协议,再用信用卡完成支付就可租赁手机了。

目前市场主流手机租赁玩家

相比之下,国美的动作更大,宣布全国1600多家门店均上线“国美租租”,并拿出iPhone7(32G)使用权作为宣传亮点,声称,消费者只要月付330元、每天花11元就可以获得一年使用权。这对一些手机换新需求较高、全额支付有一定压力的消费者来说,能以更低的成本获得更高端、更新的产品,还是有很大吸引力。目前国美租租业务范围已涉及苹果iPhone、华为、三星、魅族等品牌的高端旗舰手机。

除这些巨头外,还有不少创业公司闯入,其中还有团队获得资本市场的青睐。此外,移动通信连锁企业迪信通日前也宣称,今年iPhone8上市后,也将推出相应的租赁服务,这样看来,整个市场热闹非凡。

手机租赁生意为何不能像共享单车一样做大?

部分人会乐观的把手机租赁生意类比大火的共享单车,电商巨头、创业公司以及资本的涌入,会很快催生出一个庞大的商机。但实际上,手机租赁行业的前景,取决于市场需求。从市场反馈来看,消费者对手机租赁业务的关注度并不高,手机租赁生意为何不能做大呢?

媒体在分析原因时,重点聚焦在两个方面:

1、价格是制约该行业发展的重要因素。有消费者算了一笔账,在国美租租上租用一部32G版本的iPhone7,日租金为11元,租赁一年需支付3960元,该手机在国美售价为4988元。表面看,租赁费用比购买费用少了1000元左右。但消费者对手机只有使用权,没有所有权。一年租赁期满后,手机需要归还给平台,或者续租,亦或者补齐差价买断。续租或者买断明显不划算,但归还平台也不见得能占到便宜。鉴于iPhone良好的保值性,一部iPhone7在使用一年后,二手市场至少还能卖2000元以上,而且商家可以选择继续将该机器标价租赁。在京东上也是一样,这对消费者来说,价格优势并不明显。

2、隐私和安全是绕不过去的重大命题。移动互联网时代,手机已经不仅是一个简单的通讯工具,也是一个保存有照片、短信、聊天记录、邮件甚至个人财产信息的隐私保险柜,具有极高的隐私性。因为手机丢失或者专卖造成的个人信息泄露的事件不在少数,比如艳照门、个人财产被盗等不绝于耳。尽管手机可以进行恢复出厂设置,进行信息清楚,但通过专业的软件还是能够进行手机中的所有资料。一旦信息外露或者商家意图不轨,将带来巨大损失。

其实,还有两个容易被忽视的环节将限制手机租赁行业的发展。

互联网金融的快速发展,电商平台分期支付门槛大大降低。最常用的便是支付宝花呗分期、京东白条分期。以支付宝花呗分期为例,一部魅族PRO 6 plus,在各种优惠后,售价2379元,花呗最高12期免息,也就是说每期只需要支付198.25元即可获得新机器,在“买新不买旧”的数码产品消费思维下,相信更多消费者愿意以这样的方式获得手机的所有权,而非通过租赁,在有心理负担的情况下,仅仅只享有使用权。

另外,手机同质化严重,消费者的换机欲望降低。手机产品的迭代速度明显加快,但同质化现象却越来越严重,新旗舰也只是在旧机型上进行小规模升级。比如,手机行业革命者iPhone在iPhone5之后,被质疑缺乏创新,几代iPhone几乎没有太让人振奋的升级,用户的换机欲望降低。这对手机租赁行业也是一个打击,消费者没必要花一份冤枉钱,去尝试一部和自己持有手机基本相似的手机。

基于以上原因,手机租赁行业想做到共享单车的规模,几乎是不可能,这个市场的成长空间十分有限。

手机租赁是一盆被反复炒的冷饭

手机租赁并不是一门新生意。在智能手机刚普及时,嗅到商机的线下门店就有所尝试,只是用户的使用习惯和消费理念还处于比较原始的状态,并且当时智能手机的价格也不是普通老百姓能接受的,故而规模未能做大,渐渐就有点偃旗息鼓了。

近来手机租赁这股风又起,但基本模式未发生变化,还是将全新、二手智能手机分期租赁出去,用户需要预付押金、信用抵押,商家收取相应租金。租期到后,消费者可以选择买断、续租或者归还机器。而实际上,手机租赁不过是重新入锅的冷饭,没有太多新意。在共享经济概念盛行的风头上,不少商家还是投入巨资抛出诱人的嘘头,希望有更多的人入局,而这也只是一个炒作出来的风口,很快就会面临共享充电宝、共享马扎的尴尬境地。

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